Распространённая ошибка в рекламе — считать, что заметный носитель автоматически приведёт клиентов. На практике результат зависит от того, кто увидит сообщение, где оно размещено, сколько раз повторится контакт, понятен ли макет и можно ли связать расходы с откликом.